| 中国互联网广告发展史 |
中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1998年初才稍有规模，至今已走过了8个年头。
历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟，整个中国的网络广告市场规模也在不断的扩大。 |
| 网络广告的特点与优势 |
一、传播范围最广
网络广告的传播它不受时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。
二、交互性强
交互性是互联网络媒体的最大的优势 ，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
三、针对性强
根据分析结果显示， 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。
四、实时、灵活、成本低
在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在1nternet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。
五、强烈的感官性
网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。 |
| 六、互联网广告与传统广告的比较 |
| |
网络 |
平面媒体 |
广播 |
电视 |
| 区域性 |
全世界 |
区域限制 |
区域限制 |
区域限制 |
| 时效性 |
实时 |
滞后 |
实时 |
实时 |
| 资讯类型 |
文字+图片+影像+声音+动画+互动功能 |
文字+图片 |
声音 |
文字+图片+影像+声音 |
| 普及程度 |
中 |
高 |
高 |
高 |
| 传播速度 |
快 |
慢 |
快 |
快 |
| 用户接收广告 |
被动+主动 |
被动 |
被动 |
被动 |
| 价格 |
低 |
中 |
高 |
高 |
| 注意度 |
高 |
高 |
中 |
中 |
| 更新速度 |
即时 |
慢 |
慢 |
慢 |
| 互动性 |
高 |
低 |
中 |
中 |
|
| 网络广告常识 |
一、什么是网络广告
通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些信息量大、访问量大、受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
二、网络广告的形式
1、文字广告：文字广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。
2、图片广告：
3、Flash广告：
4、插播式广告：也叫弹出式广告，访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。他们肯定会被浏览者看到。
三、交互
交互是网络媒体与传统媒体的又一重要区别，网络广告很好的体现了交互这一特点，浏览者在浏览广告的同时还要与广告赞助商形成信息的交流，这样的网络广告才是有效的。
四、销售收入
广告能引起销售收入，那么广告当然是有效的。问题在于销售收入在多大程度上要依赖于网络广告。因为引起销售的因素是很多的，包括促销、公关、产品、价格、销售渠道、消费者的消费行为特性等。所以，用销售效果为标准来衡量网络广告效果是困难的。 |
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